近日，北青社区报记者实地走访昌平两家超市，发现市面上牙膏价格普遍在10元-30元之间，即便是大众款的牙膏，目前价格也普遍在10元以上，而部分功效型牙膏和进口牙膏，售价则高达50元至100元，10元以下的牙膏仅有2-3款。

　　在昌平新世纪商城超市内，记者看到，各式各样的牙膏摆满了一整排货架，其中价格最低的是高露洁防蛀美白牙膏，140g售价4.9元。价格最高的则是舒适达的一款专业修复美白牙膏，100g售价52.9元。其余价格则普遍在10元-30元之间。

　　随后，记者又来到物美超市（鼓楼西街店），这里同样是以10-30元区间的牙膏居多。货架上，冷酸灵的一款抑火抗敏牙膏和中华的一款健齿白牙膏价格均在10元以下。标注拥有专利配方的高露洁直立按压式耀白去渍牙膏售价则为54.8元。

　　“前些年，常用的牙膏基本也就几块钱一支，现在各种升级后价格都涨了，以前平价的牌子价格也不便宜了。”经常在超市购买牙膏的刘女士说道。

　　对于多数商超来说，每个货架的成本基本固定，销售各个牙膏产品的成本支出差不多。因此，利润水平更高的牙膏，往往更能吸引商超销售，进而越来越多的商超倾向销售高价牙膏。k8凯发天生赢家一触即发记者也发现，价格相对较低的牙膏被陈列在货架底层。

　　牙膏价格的水涨船高离不开各种功效的助推。记者在超市内看到，“酵素牙膏挑战7天美白”“氨基酸牙膏守护口腔年轻力”“益生菌牙膏改善口腔菌群”等字样在牙膏包装上格外醒目，主打宣扬清新口气、美白、抗过敏、防龋齿、消炎等功效。

　　除了在功效上下功夫，近年来，各口腔护理品牌还针对年轻消费者推出了更加新奇的香味。记者在某电商平台搜索时看到，啵啵奶茶、星沙樱花、十里桃花、清柚白茶等牙膏口味越来越多样化，一些品牌的牙膏口味还向香氛靠拢，打出“香水级调香”口号。

　　不同的口味香型、不同的成分功效、不同的包装形态……牙膏花样越来越多，价格因此也越来越高，不过随着消费升级及消费观念转变，这些口味新奇、功能特别的牙膏逐渐被年轻人青睐。

　　今年25岁的小时就对新奇日用品很感兴趣，“我经常会买一些特殊口味的牙膏，像樱花、奶茶味的牙膏都有尝试过凯时k8官网，用这些特别味道的牙膏让我很享受刷牙的过程。”而对于美白、改善菌群这些产品功效，小郭则表示感觉并没有宣传上说得那么神奇。

　　随着消费结构的升级和生活水平的提高，人们对于品牌、品质、功效等的消费需求逐渐多元，对于口腔健康也越来越重视。记者在物美超市（鼓楼西街店）发现，在云南白药品牌区域，摆放了3款牙膏套装，套装内除了牙膏以外，还分别搭配了牙线、口腔修护含漱液、防蛀固齿漱口水，价格则在30-70元之间，最贵的是活性肽牙膏+口腔修护含漱液套装，价格为60.9元。

　　此外，美牙笔、漱口水等产品也逐渐得到更多消费者的青睐，超市里也售卖着各类品牌、各种口味和功效的漱口水，比如高露洁贝齿漱口水、李施德林冰蓝劲爽漱口水、进口狮王漱口水等，价格则在10元-40元之间。

　　如今，口腔护理正朝着规范化、专业化、多元化、精致化方向发展，更多用户为自己购买口腔护理用品时会优先考虑功能，而不一味追求性价比。《》显示，近一年，京东销售额TOP 20功效中，清新口气排名第一，防蛀、美白、护龈，抗敏感、去烟渍、抗糖等专业化功效产品也加速出圈。

　　记者查询了解到，首都医科大学附属北京口腔医院颌面外科主治医师庄锐在其科普视频中介绍：“牙膏里面起作用的成分主要是摩擦剂，在刷过牙齿表面时起到打磨的作用，帮助清理掉牙齿表面的食菌斑、食物残渣等可能引起牙齿或牙龈发炎的物体。从这个角度来说，十几元的牙膏与上百元的牙膏在本质上没有区别。”